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市场疲软 拖拉机实现“智造”仍需时日

http://www.machine.hc360.com2016年12月06日08:55 来源:慧聪机械工业网T|T

    目前中国农机市场上,大中型拖拉机生产呈增长态势,小型拖拉机则趋于饱和。今年以来我国农机市场一直在不景气区间徘徊,不论是产量还是量都呈下滑趋势。在轮式拖拉机方面,据相关数据显示,2016年1-5月销售各种拖拉机69.8万台,同比下滑6.87%,2016年1-5月中国大型拖拉机产量为29303,同比下滑18.5%。2016年前四个月国内骨干企业拖拉机总产量比上一年同期下降了6.87%,拖拉机出口额同比下降8.87%。2016年1-10月我国小型拖拉机产量累计110.2万台,累计同比下降3.8%。我国小型拖拉机产量累计同比下降3.8%。

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    中国由农机制造大国变成制造强国仍尚需时日。在农业装备行业由原先的“跨越式”、“超常规”发展逐渐回归“理性化”和“常态化”的今天,加大国产农机的研发投入与创新,提升产品的技术含量,全力缩小与欧美发达国家的巨大差距,已成为国内农机企业必须迈出的关键一步。

    目前中国农机市场上,大中型拖拉机生产呈增长态势,小型拖拉机则趋于饱和。我国有拖拉机企业180家,2015年拖拉机总产量达208.7万台。其中100马力以上的大型拖拉机有7.7万台,同比增长33.01%;中拖生产61万台,同比增长7.56%;小型拖拉机有140万台,同比下降了15.29%。

    品牌效应凸显新入者短期难成影响

    据相关机构调研显示,品牌认知越来越多地影响着农机用户的购机行为,广大农民租用农机也是越来越挑剔品牌。大马力拖拉机产品作业对的用户,除一般个体土地经营者外,更多的使用主体为规模化作业的农场、合作社、农垦等,尤其是200马力以上产品用户,接触先进产品较早,品牌认知影响较深,所以做好大马力产品,品牌建设至关重要。

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图1

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图2

    由图1、图2可知,无论是从产品还是企业关注度上来看,大品牌的认知已深入用户的心。

    进入拖拉机产品制造,除了产品性能要过关、性价比要足够高之外,品牌影响作用巨大。农机知名品牌都是经过了数年的市场培育,靠农机手和使用受众口口相传形成的口碑效应积累而成的。时下,很多进入大马力拖拉机制造的企业是直接切入120马力及以上产品起步的,甚至有的企业从未从事过拖拉机制造,更谈不上品牌效应,这将是一个非常大的挑战。

责任编辑:李晴晴

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