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本土企业演绎非奥运营销的“中国功夫”
哪家上市公司会是奥运最大受益者？这个问题从申奥成功到如今奥运举办，依然众口不一。其实，奥运对于那些上市公司而言，除了看得见的收益之外，还有一些收获难以用财报数字来表示——对于很多消费类的大企业来说，奥运最大的诱惑在于品牌的价值。一场没有硝烟的品牌营销大战已经打响。
李宁点燃奥运火炬为李宁品牌价值的提升起到了不可估量的作用。同样的，很多国内上市公司的品牌提升也在悄然进行中。
为分享奥运盛宴，很多上市公司都选择了聘请奥运明星做品牌代言。这一现象早在申奥成功后就已经开始。美的电器成了中国游泳队、跳水队的赞助商，TCL签下了中国女子网球队，中国乒乓球队成了四川长虹的代言人……还有康佳、伊利等众多上市公司的多个品牌都聘请了奥运明星。随着这些队伍在奥运会上争金夺银，这些品牌的知名度也将跟着水涨船高。
事实上，邀请明星代言人只是各上市公司奥运营销的手段之一，各公司都有着自己一整套的奥运营销方案。当青岛啤酒的广告于比赛间歇出现在电视节目中时，我们能感受到“激情成就梦想”的动人；当燕京啤酒将“走向世界”的目标写进自己的年度报告时，我们能体会到奥运对公司的重要。奥运会对很多企业都是一个千载难逢的机会，是重要的营销战场。
谁会是奥运会最大的受益者？这个问题在申奥成功后无法回答，如今也依然无法回答。这个问题需留待我们的这些企业用今后的发展来写就答案。
青岛啤酒将营销延续到奥运之后
在采访青岛啤酒的过程中，记者接触到了青岛啤酒一整套的奥运营销战略。自2005年青岛啤酒成为奥运会国内啤酒赞助商之时起，青岛啤酒就已经开始制定一整套跨年度的营销方案。自2006年开始，青岛啤酒已经以奥运为主题，开展了大大小小几十种不同的营销活动。
2008奥运会期间，青岛啤酒在北京、青岛共设立15处奥运文化广场，转播奥运会赛事、开展文化和娱乐活动，并在北京朝阳公园08广场设立奥运体验中心，邀请消费者体验青岛啤酒带来的快乐。
而且，更值得注意的是，为“捆绑”经销商，奥运期间，青岛啤酒还特地邀请全球销售业绩突出的经销商赴北京看奥运。
“我们的活动会比奥运会长线得多。”青岛啤酒方面告诉记者。据了解，青岛啤酒的体育营销计划不会因北京奥运会闭幕而止步，2009年青岛啤酒仍将推出一系列体育营销计划，继续提升品牌的国际影响力。
青岛海尔全面进驻奥运各个场馆
青岛海尔的绿色家电在这次奥运会上大出风头。青岛海尔向北京2008年奥运会提供的绿色家电数字非常庞大，多达6万件。到目前为止，已经有冰箱、空调、洗衣机、热水器等31个大类、60000多件的海尔产品进入了国家体育场、水立方、青岛奥帆基地等全部37个奥运比赛场馆。
