新媒体盛宴

    2008年奥运期间，可以找到那些投资回报率比较高的广告投放媒体，帮助企业在媒体争夺战中获胜。调查显示，在2008年奥运会期间，有90%的人会增加媒体的接触时间，因此，2008年奥运会也将是各类媒体大显身手比拼实力的机会，媒体如何抓住公众的眼球，并将媒体运营和企业营销有机结合起来，已经是一个迫在眉睫的问题。

    而在具体的媒介接触行为中，电视、报纸、网络成为中国消费者获取奥运信息的三大主要媒体，互联网的使用比例将与报纸相当，互联网传播的及时性已经在媒介争夺中展现出巨大威力。抓住互联网的营销机会，将可以帮助品牌踢好2008年奥运的临门一脚。奥运赞助商企业借助互联网平台，需要建立公益的、互动的营销平台，要将品牌的形象与网民的行为相结合起来，才能取得较大的营销价值。

    2008年奥运同时还是新兴媒体的孵化器，当人们不能在家中收看电视转播的时候，替代媒体就应运而生。调查显示，消费者在移动场所中对于新兴媒体的使用比例将会增加，例如使用手机阅览奥运资讯的比例达到了13.6%，通过户外移动电视获取奥运资讯的达到了12.4%。“让奥运无处不在”是消费者的期望，而新媒体借此加大一些产品的测试和推广，比如手机的各种增值业务，将可以挖掘出巨大的品牌传播商机。

    对于企业而言，机会表现在两个方面，第一，企业需要重新思考媒介的传播策略，需要根据最新的媒介接触行为趋势去进行媒介的组合，地方卫视、地方性报纸以及互联网都是值得增加投入的媒介平台，毕竟CCTV的容量有限且价格昂贵；第二，企业要从媒介的内容中寻找营销机会。消费者关注的奥运会资讯是多种多样的，但是核心的一些奥运信息很可能出现媒体报道雷同的现象，如何在内容上差异化成为媒体之间抢夺受众眼球的竞争要点。从这点上来看，企业可以联合媒体策划一些专题报道以及一些内容纵深的话题，并设置一些与媒体和品牌互动的活动，将有助于提升品牌的曝光度。

    赞助奥运眼界可放宽

    调查显示，跳水、田径、足球、篮球、乒乓球项目是奥运会的热门项目，现场观看和关注的比例都很高，是奥运营销的黄金赛事。

    哪里有眼球哪里就有营销接触点，因此对于企业开展奥运营销而言，利用这些比赛的现场报道、赛事转播、后期的赛事跟踪等都可以直击消费者。而目前各个媒体都已经做好了传播的准备，与媒体共同来设计传播思路，以及企业将自身的品牌传播与媒体内容整合起来，将可以起到较好的传播价值。

    此外，了解消费者喜欢观看的赛事，也可以找到赞助商，可以借助体育营销的其它基点，比如不能赞助奥运会，可以赞助跳水队、田径队等；不能赞助队伍，可以赞助队伍的服装或者提供其它的支持。体育营销是一个立体化的传播行为，企业要将眼界放宽。

    非赞助商此起彼伏

    奥运营销对于很多企业来说是一个专业的词汇，而“奥运会合作伙伴/赞助商”等称号对于消费者而言，也有着不一样的含义。当问到“如果一个企业是奥运会赞助商，您对这个企业是什么印象”时，排在前三位的依次是“有实力”（45.4%）、“有品牌影响力”（32.4%）和“有品质”（31.0%），其次，有24.1%的人则回答“有钱”，21.1%回答“有信赖感”。