从洛杉机奥运会开始，“隐性奥运营销”的智慧便被柯达、耐克等国际品牌发挥得淋漓尽致，它们本因未缴纳高昂的赞助费或奥运排它性原则而与奥运无缘，但却凭借自己的智慧，绕开奥运知识产权的壁垒，演绎了一次次经典的非奥运营销。

    在奥运经济这块“大蛋糕”的舞台上一直匮乏中国企业的身影，但这个状况在2001年北京申奥成功时即宣告彻底结束，北京奥运期间，不仅中国的体育健儿将在祖国的大地上向世界一展雄姿，也是展现民族品牌国际化进程中群体崛起，演绎“中国功夫”的最好时机。

    2008年7月9日，距北京奥运会开幕正好一个月。在这个备受关注的时间节点上，国内厨卫电器行业的领军企业帅康集团，在北京奥运会独家网络赞助商搜狐网站揭晓了参与“点燃帅康五环劲火，为08奥运健儿喝彩”活动奥运门票获得者的幸运网民，从而将非奥运营销推向新高度。

    事实上，在北京奥运开幕前的最后一个月里，除了奥运赞助企业外，更多的非赞助企业正关注顾客本身，弘扬民族文化，演绎着非奥运营销的“中国功夫”传奇。

    借力发力关注顾客本身

    对很多企业来讲，能够赞助奥运是一次在全球扬名的好机会，但有调查表明，在那些购买奥运资源的企业中，有2/3没有达到理想的效果，而柯达、耐克等非奥运赞助商的成功突围却已成为非奥运营销成功的经典案例。因此，对于资金有限、成长中的大多数中国企业来说，要国际化，要与奥运挂上钩，非奥运营销或许是最好的“突破口”。

    相对于16年前李宁在1992年巴塞罗那的非奥运营销的“试水”，2008年北京奥运期间，中国非奥运企业军团可谓“站在众多巨人的肩膀上”。据统计，在庞大的非奥运企业群体中，仅家用电器、厨卫用品两个行业就有多达20多家的企业搭载“奥运快车”，比如帅康、美的、新飞等企业正借奥运上位。

    除了央视和地方台固定的几千万元广告投入外，2008年，帅康刻意把更多的资源倾向顾客，挖掘奥运元素，展开客户温暖计划，开拓互联网营销渠道。除与北京奥运会的独家网络赞助商搜狐网合作外，早在今年年初，帅康还与阿里巴巴旗下淘宝网合作，开通网上商城，并契合迎奥运100天、奥运圣火传递、距奥运开幕一个月等引起关注的奥运节点开展营销活动。

    虚实结合契合奥运精神

    随着奥运的临近，全聚德、便宜坊、丰泽园等老字号的百年老店不断琢磨菜品的“火候”，纷纷推出奥运营销战略，将中西结合新菜、体育元素融进美食，亮出自己的“奥运菜单”，让各国运动员一品“中国口味”。

    “在‘中国口味’的背后，更深谙中国菜烹、炸、炒等技巧对火候的掌控之道。”帅康集团总裁邹国营表示，中国太极拳讲究忽隐忽现，虚虚实实，挥洒自如，帅康正是发扬了这一点，深层次挖掘和传承餐饮文化，利用奥运文化因素进行品牌和产品营销，无形之中加固了自己品牌的文化积淀，又体现出了与奥运同步的理念，让消费者在体验奥运的同时也感受到帅康品牌对消费者的温馨关怀。

    2002年是申奥成功的第一年，当时灶具市场以三环火为主，普通灶具火力难以达到3.5千瓦，很难满足中国烹饪对火的多样需求。